В 2007 году TNS Gallup Media будет развивать проект измерений по нескольким направлениям.Согласно планам, уже в декабре 2006 г. начнут проводиться постоянные измерения телеэфира в Томске, в январе 2007 г. (с опережением графика) — в Оренбурге, в Твери запуск панели намечен на июль 2007 г.
Как сообщил руководитель отдела регионального развития TNS Gallup Media Дмитрий Колесов на презентации, организованной Группой Трэнд ВИ, в городах, где не проводятся постоянные измерения, будет осуществляться мобильный мониторинг: планируется проводить выборочную запись телеканалов для последующего анализа телеэфира. Телеканалы подвергнутся анализу по двум направлениям: анализ реальных схем сетевого вещания и контроль перекрытий национальной телерекламы.
К числу городов с запланированным мобильным мониторингом относятся: Абакан, Балаково, Белгород, Братск, Брянск, Владимир, Вологда, Иваново, Йошкар-Ола, Калуга, Киров, Ковров, Кострома, Курган, Курск, Липецк, Мурманск, Новгород, Новокузнецк, Новороссийск, Орел, Пенза, Псков, Рыбинск, Рязань, Смоленск, Сочи, Старый Оскол, Сыктывкар, Тамбов, Тольятти, Улан-Уде, Ульяновск, Чебоксары, Череповец, Чита.
В 2007 г. TNS уделит особое внимание измерению аудитории нишевых (в том числе и кабельных) каналов.
Кабельное телевидение растет очень быстрыми темпами. На сегодняшний день, по данным TNS Gallup Media, лидерами по охвату кабельными телесетями являются Ярославль (93%), Уфа (88%), Москва (70%), Санкт-Петербург (68%), Казань (57%), Архангельск (52%), Екатеринбург (51%) и Ставрополь (50%).
Кроме того, положительную динамику роста кабельных сетей более чем на 10% за год демонстрируют еще свыше десятка городов. Так, охват кабельными сетями в этом году увеличился в Самаре на 26%, в Перми и Санкт-Петербурге на 20%, в Ставрополе и Уфе на 15%, Волгограде, Хабаровске, Кемерове, Казани на 14%, Ростове-на-дону и Красноярске на 11%.
"Нишевых каналов, как правило, нет в эфире, но они распространяются в городе через кабельные сети или спутниковое ТВ, — сказал г-н Колесов. — В 30-ти городах, которые мониторит TNS, сегодня работает 212 кабельных операторов. Среднее количество каналов, предлагаемых ими для просмотра 30—35. Но, например, в Уфе зритель имеет возможность смотреть более 60-ти каналов".
По словам Дмитрия Колесова, на данный момент уже проводится пилотное исследование, результаты которого будут опубликованы в первом квартале 2007 г.
